毎日、晩酌は欠かせません。 普段は質素なものですが、 近所の人からの差し入れがあって、 昨晩はかってない豪勢な晩酌＆夕食となりました。
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ＵＳＰってご存知ですか？ＵＳＰ とはユニーク・セリング・プロポジションの略で、商品も企業も人も、みんなそれぞれに持っている独自の魅力のこと。それを見つけ企業経営に活かすお手伝いをしています。
毎日、晩酌は欠かせません。 普段は質素なものですが、 近所の人からの差し入れがあって、 昨晩はかってない豪勢な晩酌＆夕食となりました。
天下無添（てんかむてん）と読むのだろうか？ すごいネーミング！商標登録済みの®マークを付しているところからシリーズ商品ではないかと調べてみたら、 写真の海苔に…
家の桜も咲き始めました。 今日は曇り空です。
バナナを模した小さなカステラ。 オリジナルバナナオイル使用とある。 買って食べてわけではないが、バナナの香りはするのだろう。 地元のスーパーの100円菓子コー…
豆腐は崩れてしまったら、売り物にはならないが、崩して食べる豆腐があるとは… その名も「くずしやっこ」 おつまみの王道「冷奴」を、くずしていただくスタイルに仕上…
百貨店と違って、食品スーパーには日常の姿で買いものに来る。 衣料品や家電のような買回り品ではなく日常品だから、その人の生活（普段）が見え隠れする。 とくに大手…
演歌の匂いがする。 北酒場に行った気分で、一人酒か… これも今流行りのコト消費の商品なのか？ 北関酒造 北酒場 パック酒（スーパー富士屋焼津南店にて）
よく、ネーミングは料理に似ている。と言われる。おいしい料理（いいネーミング）に仕上がるかどうかは、素材（キーワード）次第ともいえる。 なぜなら、いくら調理の技…
写りゆくものたち 3
写りゆくものたち 2
最近、録画したHNK BSの「ヨーロッパ・トラムの旅」をビジュアル付きのBGMにして、新聞や本を読むようになった。 これがニュースだと気が散るし、ドラマならT…
移りゆく時の一瞬のはかなさを捉えた写真集とのことです。
今夜も部屋主がいなくて寂しいな。
仕事先となった藤枝総合庁舎の駐車場には、道路側を切り取る草木のフレームがありました。
家の前の道路です。
昨日、2月9日。新静岡セノバを出て、けやき通りに向かって歩いていると、少し春の方向を向いた光がありました。
方向音痴なので、車で出かけるときは必ずナビを使う確かに目的地には無事たどり着けるが、その過程で風景へのかかわりは一切ない。 同様に、ツアー旅行は効率的に名所旧…
前の年、NHKの日曜美術館で、たまたま目にした「倉俣史朗・デザインの魔法」。出ていた「ミス・ブランチ」という椅子の特異性に目が行った。透明のアクリルの中に薔薇…
企業の目的は「顧客の創造」であり、それに必要な機能として「イノベーション」と「マーケティング」があると言ったのは、ピーター・ドラッガー。 自分なりに思うのが、…
万年筆は何もしてくれない。 たとえばオーディアなら、ツマミを回せば音が出る。カメラなら、シャッターを切れば写真が撮れる。電子レンジなら、ボタンを押せば料理の温…
スーパードライの大ヒットで、アサヒがキリンから首位を奪ったのは、もう20年以上も前の話である。コクとキレをポジショニングの2軸におき、それを両立させることで、…
最初は、音楽の話です。 乾（ドライ）か、湿（ウエット）か？ これは、あくまでも私的な感覚ですが、ロックで言えば、DEEP PURPLEはドライで、LED ZE…
Z世代をターゲットにしたサイクルミーというブランドを、セブンイレブンが投入したことを朝日新聞の記事で知った。 「時間栄養学」というコンセプトのもと、朝昼夕ごと…
伝説のコンサートとして語り継がれる中森明菜のEAST LIVE。以前、その歌声とバックバンドの演奏の素晴らしさについて書いたが、同様に一曲一曲の振り付けも素晴…
先日スーパーに行ったら、「CGCは地域のスーパーが結集した共同仕入れ機構です」というアナウンスが流れていた。CGCと聞いて東京の広告代理店にいた頃、加盟店に貼…
先日の木曜日、仕事に行く娘を焼津駅まで送っていた時、（娘は28歳だが、いまだに車で送迎している）、HNKラジオ番組の「ふんわり」で六角精児がちあきなおみは日本…
今までマーケティングの相談を受ける中で、いかに商品やサービスの企画や売り方、伝え方などに、新しいアイデアを盛り込めるか、腐心してきた。相手にいかにインパクトを…
県庁に納品にいったついでにレストラン・フランセに立ち寄りました。大学の休みに静岡に帰省するたびにバイトしていたお店です。改築はされていませんが、40年以上の歳…
先日、運転中に聴いたラジオの文芸選評。俳句の特集だったが、短歌より“大きな”なことが言えることを知った。“大きな”が適切なのか、“多様な”が近いのか、わから…
本やら、CDやら、スピーカーやら、小物やら、雑多な“Th.棚”。
下取りに出したLINNのMajik109。音が忘れられなくて、下取り価格で買い取りました。（笑） スタンドから下して床に置いてみたら、低音が出るようになり激…
17:13の石津海岸公園 季節の影 語らい
静岡伊勢丹前の中古レコード店Sound Kitchen。読売ランドのイーストライブで感化された中森明菜の中古レコードが入荷したら連絡もらうことになっています。…
近くのスーパーで目にしました。こういう手もあるんだなと気づかされました。商標は大丈夫だと思いますが……（他分、類が違う。調べてみたら国際商標でした）
JR静岡駅には北と南の出口があり、北口の方が栄えています。今回は北口方面に足を向けました。 コンコースを出ると、同市出身の作家、さくらももこのペナントがお出迎…
遠くに青く富士山が見えます。焼津市の石津浜公園で撮りました。
青から黄色に色づいてきた、夕暮れ前の石図西公園（焼津市） α7Ⅱにオールドレンズを付けて撮りました。
日常旅 焼津市石津西公園の日没。α7Ⅱにオールドレンズ（NIKKOR-S･C Auto 55mm F1.2）を付けて撮りました。陰にふくよかさがあるように感じ…
今日の土曜日、小川港魚河岸食堂に行ってきました。 娘が小学生の頃は何度か足を運びましたが、ここ10年近くご無沙汰でした。この食堂は、焼津市魚仲水産加工業協同組…
出雲市の企業が社会解決型サービスを始めることになり、島根県の産業支援機関から、そのネーミングについてアドバイスして欲しいとの依頼がきました。コロナ禍を経験し…
カメラのレンズは空のわずかな青を拾ってくれたが、道の先に青い塔があるのは気づかなかった。 そこまで勇気を持って歩いていくことができるだろうか？ 一年の半分近…
ディスカウントドラック・コスモスが自宅近くにオープンした。それも通常の車が通ることがない排水路脇の道路沿い。ドラッグとあるが食品も充実。商圏人口1万人程度の…
前回、ディスカバリーパーク焼津は“歳をとった”と書きましたが、天気のいい日に行ってみると、少し若返った印象でした。でも、以前は賑わいを見せていた売店がさびれた…
かっては、故・松本零士が名誉館長をつとめていて、自分の子どもが幼い頃に行ったときには、館内入り口に鎮座する大きなマスコット「かめ子とかめ吉」がしゃべりながら出…
昼前に用宗漁港辺りに出かけてきました。 このところ、小さな再開発が進行中で、大きな施設はないものの、個性ある店舗が点在していました。 みなと温泉、横丁、海岸公…
以前、中川右介という編集者が、その著書の中で、歌謡曲とは作詞家、作曲家、編曲家がつくる地場のようなものに、大衆が引き寄せられる、というようなことを書いていた。…
NHKオンデマンドで、たまたま、中森明菜のEAST LIVEを観て、衝撃を受けた。まさに、心技体が最高潮の1989年の4月のステージで、その感情移入とキレのあ…
マーケティングの順番を自分なりに考えてみました。 前 提 市場があるかどうか？→そもそも、その商品やサービスに対するニーズがあるのか？ 時流（トレンド）に乗っ…
すごく大切なことを言います。 たぶん、今まで書いてきた中でも一番大切なのでは、と思います。たとえば飲食店、どれだけ美味しいか、素材にこだわっているか…。たとえ…
充実する冷食やレトルト食品のあおりを受け、缶詰市場は低迷。その中で国分の「缶つま」が気を吐いています。これは戦う土俵を缶詰市場ではなく、酒の肴市場に替えたから…
新緑、ならぬ、伸緑。緑が勢いを増す季節です。白と黒。その明暗を分けるのは、葉の若さです。（写真は焼津市八楠）
川沿いの道は不思議だ。車の行きかう道路なら目的がなければ10メートルも歩きたくはないが、ここを歩くのに少しの打算もいらない。先にあるのは、少し汚れた自然と、生…
地面ではなく、水門の川面に花びらの絨毯が敷かれていた、焼津市大住の黒石川。帰宅途中の小学生たちが身を乗り出し、声をあげていて、これも彼らの故郷の光景の一つにな…
桜も最後になってきました。近くの川沿いの桜も新緑が出始め、カーブミラーに名残りの春が映っていました。
今年の静岡まつりは大盛況だったと聞きました。その熱気が残るように熱い街でしたが、まだ遠い夏の少し寒い影が伸びていました。（写真は県庁西館2Fから）
桜の盛り。駐車待ちの車列ができるほどの人出だった。蓮華寺池公園。光がよかったのか、桜に透明感、チューリップは赤い火が灯っているように感じました。これこそ、日常…
お店に入ってすぐの場所は、一番PRしたい商品が並ぶもの。食品スーパーであれば、生鮮三品の中の青果が、その役を演じます。最近は季節感が無くなったといわれますが、…
手入れが追いつかず、知人の好意で、昨年、業者が大胆に枝切りした桜。花どころか葉も出ず、枯れたかと寂しさを覚えはじめた矢先、幹から出たか細い枝の先に花をつけてい…
仕事中にセロハンテープを使った。少し痛みかけてきたトマトを売場から外した。二つがこんな位置にあるのは必然。この食品スーパーの作業場に限らず、すべての景色には理…
一人でかけていいのかと迷う。二人では座る場所にしばし戸惑う。定員の三名の散歩者が現れるまで、空席のまま。
池端の散歩道。一人歩きの人、夫婦の人。仲間と歩く人･･･。人生の影のかたちは様ざまです。
蓮華寺池公園を歩いていると、夏の間は盛況な貸しボード乗り場に人影がありません。まさに、池端の閑古鳥。鳥なるアヒルや白鳥が寂しそうにこちらを見ていました。
久しぶりに蓮華寺池公園を散歩しました。園内のある滑り台は、すでに社会人になった娘が小さい頃に遊んでいたもの。冬の平日の午前中、遊んでいる子供はいませんでした。…
HNKオンデマンドで伝説のコンサートとして放映されてた中森明菜のイーストライブ。 たまたま見て、けっこう驚いた。 声も体も感情も、伸びやかだった。2年後のコン…
一般に売上高は以下の式で表されます。 売上高＝顧客選好度×認知率×カバー率 「顧客選好度」とは他の商品ではなく、自社の商品を選んでくれる度合い。これは商品力や…
牧之原市の「マキティー軽トラ市」に行ってきました。24店が参加の中、復活を目指す桃林堂さんが再出店。「駿河海鮮おこわ」に続いてネーミングを考えてあげたデリカ大…
スーパー定点観測 もっち餅”という、中々いい名前の商品でしたが、明日が賞味期限のため半額（棚残っていた6つの商品全て）になっていました。ヒトは食べ物に対して保…
販促会議という月刊誌を定期購読しているが、そこに同封されていたリーフレットから宣伝会議賞のことを知り、第60回目にして初めて応募してみた。サイトはこちら↓（も…
東京ビックサイトで開催中のJapan Home Showを歩いてきました。 1時間程度で、建材や工法、建築管理や人材活用のソフトウエア、住設機器、家具類まで、…
最近、スーパーに行ったとき、売り場をよく見るようにしているが、練り物売場で特に足が速いなと感じる商品がこれ。 「おいしいものをちょっとだけ」 名前も、仕様も、…
スーパーで見かけたペヤングやきそば超中盛これは“ちゅうもり”と読むのだろう。 ペヤングにはすでに超大盛というのがあり、それが247g、1081kcal。この中…
この賑やかさがいいんです。一種類だけ売るのとは大違い。お店に商品を送り届けて一安心ではなく、この陳列スタンドのように、売場でのプロモーションも提案したいですね…
ごはん（お米）の時にもカップヌードルを食べさせようという企て。味噌汁替わりに、お椀でつくるカップヌードル。チキンラーメンのバージョンもありました。用途提案はマ…
秀逸なネーミング。パッケージも秀逸。裏面のコピーは、ふんわりと、口の中で溶けて消える、雪のような口あたりをお楽しみください。衝動買いしたくなる商品だが、リピー…
ブランドエクステンション（ブランドの横展開）の事例。ブランドエクステンションとは、ある商品で確立されたブランド名を利用して、新しいカテゴリーで新商品を出すこと…
初めて見ました。それとも、このレトロなパッケージからして、昔売っていたことを忘れてしまったのか？なぜ、廉価版があるのか、メーカーの意図は不明です。皆さんなら、…
なると、ならぬ、にゃると。これも、急増している猫好き向け商品なのか？お弁当に入っていたら、子どもも喜びそうだし。パッケージには切り口のイラスト入り。すっかり、…
2年ぶりの人間ドックでもらったランチ券で入船鮨へ。まぐろ漬丼はいつもの美味しさでした。
この投稿をInstagramで見る Taketoshi Sugimoto(@taketoshisugimoto)がシェア…
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ハイカラさんの焼酎 麦ならわかるが、芋では珍しい。これは差別化できている。 味も甘くて上品。こちらも看板に偽りなし。 鹿児島県産でスーパー富士屋にて1,180…
4月1日。一本だけですけど、桜あります。年年歳歳花相似たり、歳歳年年人同じからず。
ブランドイメージの中でも消費者の購買行動に直結するものを戦略的ブランドイメージといいます。例えば、みかんなら「甘い」とか、「甘みと酸味のバランスがいい」とか、…
プレファレンス（商品に対する好意度）を高めるために①ブランドエクイティ×価格×製品パフォーマンスが必要だと前回のブログで書きました。この中でブランドエクイティ…
顧客から選ばれるブランドになるためには、プレファレンス（商品に対する好意度）を高めることが大切であると前回のブログで書きました。それではこのプレファレンスはど…
前回、売上の公式として「売上＝客数×客単価×購買頻度」を示しましたが、これは単なる売上の要素分解であり、売上を予測するものではありません。これとは別に「①顧客…
少し前に、黒帯経営道場で毎回講師を務める小口さんに教えてもらったのが、“プレファレンス”というもの。 売上をつくる要素の中でも特に大切なものであり、これまで売…
私がプランニングし、コピーを書いた作品が2021年度静岡新聞広告賞を受賞しました。静岡県木材協同組合連合会の「木は心地いい」シリーズで、ステイホームにおける木…
クラウドファンディングの支援をしましたが、キャッチフレーズ、商品のストーリーづくり、写真撮影、リターンのプランニングや値付けなど、これまでやってきた広告制作と…
Moving Clud 動く雲#moving #cloud #sky #blue #空...
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「イシューからはじめよ」というビジネス本を書店で目にしました。イシューissue（イシュー）とは問題や課題のことで、そもそも、これが間違っていれば、いくらいい…
今朝「NHKおはよう日本」を見ていたら、アフリカの若手アーティストを支援する日本人のことを取り上げていた。日本のヒット曲をカバーする形で、ユーチューブデビュー…
ビールなど、飲める身分ではないけど、以前飲んだキリン糖質0一番搾りより美味かった。技術の差か、文化の差、努力の差か。
命名から101年目を迎えた市田柿のブランド化の新しい一歩を考えるために、長野県飯田市に行ってきました。昨日から桜が咲き初めたそうです。 畑のごとく地面に植えら…
埼玉県狭山市、新狭山ホテルの9Fより#狭山市 #新狭山 #新狭山ホテル #晩夏 #las...
この投稿をInstagramで見る 埼玉県狭山市、新狭山ホテルの9Fより #狭山市 #新狭山 #新狭山ホテル #晩夏 #…
イカゲソ蕎麦#蕎麦 #そば #イカゲソ #東京 #tokyo #instagood #i...
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まぐろ中トロ丼#まぐろ #マグロ #鮪 #鮨 #末廣鮨 #静岡市 、#静岡グルメ #ln...
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毎日、晩酌は欠かせません。 普段は質素なものですが、 近所の人からの差し入れがあって、 昨晩はかってない豪勢な晩酌＆夕食となりました。
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家の桜も咲き始めました。 今日は曇り空です。
バナナを模した小さなカステラ。 オリジナルバナナオイル使用とある。 買って食べてわけではないが、バナナの香りはするのだろう。 地元のスーパーの100円菓子コー…
豆腐は崩れてしまったら、売り物にはならないが、崩して食べる豆腐があるとは… その名も「くずしやっこ」 おつまみの王道「冷奴」を、くずしていただくスタイルに仕上…
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演歌の匂いがする。 北酒場に行った気分で、一人酒か… これも今流行りのコト消費の商品なのか？ 北関酒造 北酒場 パック酒（スーパー富士屋焼津南店にて）
よく、ネーミングは料理に似ている。と言われる。おいしい料理（いいネーミング）に仕上がるかどうかは、素材（キーワード）次第ともいえる。 なぜなら、いくら調理の技…
写りゆくものたち 3
写りゆくものたち 2
最近、録画したHNK BSの「ヨーロッパ・トラムの旅」をビジュアル付きのBGMにして、新聞や本を読むようになった。 これがニュースだと気が散るし、ドラマならT…
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家の前の道路です。
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地面ではなく、水門の川面に花びらの絨毯が敷かれていた、焼津市大住の黒石川。帰宅途中の小学生たちが身を乗り出し、声をあげていて、これも彼らの故郷の光景の一つにな…
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桜の盛り。駐車待ちの車列ができるほどの人出だった。蓮華寺池公園。光がよかったのか、桜に透明感、チューリップは赤い火が灯っているように感じました。これこそ、日常…
お店に入ってすぐの場所は、一番PRしたい商品が並ぶもの。食品スーパーであれば、生鮮三品の中の青果が、その役を演じます。最近は季節感が無くなったといわれますが、…
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一人でかけていいのかと迷う。二人では座る場所にしばし戸惑う。定員の三名の散歩者が現れるまで、空席のまま。
池端の散歩道。一人歩きの人、夫婦の人。仲間と歩く人･･･。人生の影のかたちは様ざまです。
蓮華寺池公園を歩いていると、夏の間は盛況な貸しボード乗り場に人影がありません。まさに、池端の閑古鳥。鳥なるアヒルや白鳥が寂しそうにこちらを見ていました。
久しぶりに蓮華寺池公園を散歩しました。園内のある滑り台は、すでに社会人になった娘が小さい頃に遊んでいたもの。冬の平日の午前中、遊んでいる子供はいませんでした。…
HNKオンデマンドで伝説のコンサートとして放映されてた中森明菜のイーストライブ。 たまたま見て、けっこう驚いた。 声も体も感情も、伸びやかだった。2年後のコン…
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最近、スーパーに行ったとき、売り場をよく見るようにしているが、練り物売場で特に足が速いなと感じる商品がこれ。 「おいしいものをちょっとだけ」 名前も、仕様も、…
スーパーで見かけたペヤングやきそば超中盛これは“ちゅうもり”と読むのだろう。 ペヤングにはすでに超大盛というのがあり、それが247g、1081kcal。この中…
