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- 2008/10/04 09:33マーケティングマネジメント論vol.19「ネットサービスの4P」
- インターネットの普及しすぎで疲れませんか？仕事ではメールで連絡を取り合い、ExcelやPowerPointで作業し続け、必要な情報を探しまくり、モニター上の文章を読み、休憩時間中もニュースを読んで、アメブロやmixiに書き込みして、電車の中ではケータイでまたニュースを読んで、アメブロやmixiを読んで。。。平日は1日24時間中16時間くらいネットに頼っている気がします。おかげさまで、帰宅後や土日はパソコンに触りたくなくなっ... [続きを読む]
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- 2008/10/03 13:209月のアフィリエイト成果
- 昨日、スペシャルドラマ「夢をかなえるゾウ」を見ました。普段、ビジネス書ばかり読んでいて、たまに自己啓発本を読むけど、小説は現実逃避しているようで全く読まない。しかし、テレビドラマはよく見るという訳の分からない私にとって、ベストセラー「夢をかなえるゾウ」の存在は知っていましたが、全く興味がありませんでした。しかし、スペシャルドラマを見てすっかりはまってしまい、連続ドラマの第1話を録画して、今朝、さっ... [続きを読む]
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- 2008/09/29 18:03ドライブを楽しむ世代
- 「20代のクルマ離れ」、「全国自動車保有台数 初の減少」と自動車市場に暗いニュースが続く中、毎年依頼されている生活者研究レポートを執筆しながら、レジャー白書から国民の余暇活動としてのドライブの位置付けを抽出してみました。レジャー白書とは、全国１５歳以上３，０００人対象の余暇活動実態調査結果等をもとに市場規模などをまとめている推計なので、その点をご留意ください。さて、まずは平成19年における余暇活動上... [続きを読む]
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- 2008/09/24 08:55マーケティング学び始めの本
- 昨日のブログのコメントで、英文セールスレターコンサルタント：bettefordさんから、マーケティングについて、・どういう本を読んで勉強すれば良いか？ ・どのHPを読んで勉強すればよいか？・過去にこのブログでご紹介されたものでどの記事を読めば参考になるか？というご質問をいただきました。読者登録される方々からもよく「マーケティングの勉強をさせてください。」というメッセージをいただいていますので、ここで私がオス... [続きを読む]
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- 2008/09/23 12:47クーペ 絶滅の危機
- 久々に自動車メーカーのWebサイトでカーラインナップを見回してきました。この10年、車種の入れ替わりが激しく、知らない車種が次々と増えていくので、たまにはチェックしておかなければ、という思いからだったのですが。しかし、思わぬところに驚きがありました。クーペが無いんです！クーペという名詞をご存じない方も多いのではないでしょうか。以前は、乗用車の車種のタイプとして、セダン、ハードトップ、クーペなどと分けら... [続きを読む]
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- 2008/09/16 12:24マーケティングマネジメント論vol.18「AQUOSの4P」
- 人間、一度得た栄冠はなかなか忘れられないようで、このブログも今年7月にはジャンル別ランキング100以内を推移していましたが、月10件の更新に減らしたとたん、順位は200位以内にギリギリ滑り込む日々が続き、かなり不満。ブログは2,3日に1度の更新と言われますが、2日に1度だと月15回更新で100位以内、3日に1度だと月10回更新で200位以内。だったら、やっぱり100位以内がいい！と優越感に対する飢えを感じている私としては、再... [続きを読む]
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- 2008/09/15 11:16晩嬢という生き方 著：山本貴代
- 生活者研究のレポート依頼が来て、依頼者から参考文献としてこの本を薦められました。普段は本を買ってもカバーを付けてもらわず、電車の中でも読んでいるのですが、さすがにこの本を手にしていると誤解されそうで、カバーを付けていただきました（汗著者は、博報堂生活総合研究所の山本貴代さんで、2001年4月に、ノンパラ―パラサイトしない女たちの「本当」/山本 貴代￥1,365Amazon.co.jpを出版された方です。当時は30歳になっ... [続きを読む]
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- 2008/09/14 14:57アウトレットモール市場
- 小売・流通市場として、スーパー 17兆5252億円（前年度比1.0％増）百貨店 7兆7570億円（前年度比1.2％減）コンビニエンスストア 7兆6837億円（前年度比1.0％増）家電量販店 5兆7804億円（前年度比6.3％増）ドラッグストア 4兆6774億円（前年度比4.9％増）※いずれも2006年度実績コンビニエンスストアが2007年度には百貨店を追い抜いた、しかし、小売・流通市場での脅威はドラッグストア市場の成長の勢い。など、上記5つの市... [続きを読む]
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- 2008/09/10 11:37クルマ販売網のカイゼン
- 今朝の日本経済新聞1面に、トヨタ 系列別販売見直しという記事がありました。トヨタには、トヨタ店、トヨペット店、カローラ店、ネッツ店という4系列（レクサス店除く）の販売店があり、プリウスは現在トヨタ店とトヨペット店で販売されていますが、2009年春から全系列店で販売するとのこと。プリウスは、トヨタ車の中ではカローラ、ヴィッツに次ぐ販売台数であり、ガソリン高の影響でハイブリッド車のプリウスは8月の販売も前年... [続きを読む]
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- 2008/09/09 11:50ナショナル店の神髄
- あと3週間ほどで、松下電器産業がパナソニックに社名変更します。きっとその準備で国内30万人の社員もそわそわしているのではないでしょうか。今回の社名変更により、Nationalブランドが消滅します。毎週月曜日20時からTBS系列で放送されているナショナル劇場も、パナソニック ドラマシアターに名称変更になるとか。パナソニックに統一で、冠番組も名前変更…松下電器それはさておき、ナショナルといえば松下電器の販売専門店「ナ... [続きを読む]
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- 2008/09/02 14:45マーケティングマネジメント論vol.17「ハーレーの4P」
- 1月から続けてきたメルマガの執筆も今月が佳境で、前回に引き続き今回は私が心底尊敬しているハーレーダビッドソンジャパン（HDJ）の4Pのケーススタディに取り組みました。1300文字で語るには無理があると気付きながらも、役に立てる記事が書ければと思い、頑張って仕上げました。昨年書いたブログが元ネタになってしまいましたが。。。ハーレーダビッドソンのマーケティング最近、HDJ奥井社長の本が次々と出版されているようです... [続きを読む]
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- 2008/09/01 19:228月のアフィリエイト成果
- コーギー・マーケティングの姉妹サイトが誕生したので、こちらのブログは月10回の更新としましたが、そのためかランキングがかなり下がりました。やはり月15回以上の更新がベストなんでしょうね。もう順位にこだわるのはやめたものの、姉妹サイトにまだコンテンツをUPできていないし、過渡期の苦しみです。頑張らねば！さて、8月のアフィリエイト総クリック数は438件でした。6月301件、7月304件と低迷していましたが、全体として... [続きを読む]
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- 2008/08/30 16:25中小企業がブランド力を磨く？
- 8月29日日本経済新聞で、技術だけでは苦境に立たされてしまう新興・中小企業が、生き残りをかけた「脱」下請けの取り組み事例に関する記事がありました。見出しは、中小、ブランド力磨く中小企業のブランド力向上？どのような施策なのか興味津々。。。山本光学（大阪府東大阪市）スポーツ用サングラス「SWANS」が有名なメーカー。スキーや水泳のゴーグルでは国内シェア5割前後ですが、その他にも、マラソンの野口みずき選手やゴル... [続きを読む]
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- 2008/08/29 13:21アフターサービスにおける選択と集中
- 少し前の記事ですが、日経ビジネス2008年7月28日号の特集に、アフターサービス花形大作戦がありました。特集のリード文には、「アフターサービスは金食い虫」と考える企業。顧客軽視の姿勢にストレスを募らせる消費者。今年の調査でも両者の溝は埋まらない。日の目を見なかったサポート部門改革の動きが始まった。サポート部門が花形部門になる改革？誇大表現のような受け止めながら、記事を読んでいくとその先には。だから強い上... [続きを読む]
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- 2008/08/26 13:17次世代高速無線の通信サービス
- 2008年8月20日 日本経済新聞朝刊から来春、いよいよ次世代高速無線を使った通信サービスが商用化されます。次世代高速無線、といってもピンと来ない人が少なくないと思いますが、屋外のパソコンなどからADSL並みの速度でネットに接続できるようになり、時速100km以上で走る鉄道や車からもネットに安定接続できるようになります。今まで、新幹線の中ではパソコンで作業はできても通信は、名古屋や京都に停車した2分が勝負！でした... [続きを読む]
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- 2008/08/18 11:04マーケティングマネジメント論vol.16「ヘルシア緑茶の4P」
- 今年1月から続けてきたスーパー広報術のメルマガも第3四半期に入り、いよいよ佳境です。マーケティングプロセスの中の実装編、マーケティングミックスで成功事例の4Pを調べながらめとめているのですが、これが意外と難しい。事実を拾い集めながら、◆顧客動向◆自社の強み◆セグメンテーション＆ターゲティング◆マーケティング戦略コンセプトそして、◆Product（=Customer Value）◆Price（=Cost）◆Place（=Convenience）◆Prom... [続きを読む]
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- 2008/08/12 09:00無料で1億人に知らせる門外不出のPR広報術101 著：井上岳久
- 広報・PRに関する本はこれで3冊目ですが、最も実践的な本でたいへん勉強になりました。著者の井上さんは元々マーケティング畑の方だそうですが、知る人ぞ知る横浜館内にあった横浜カレーミュージアムのプロデューサーに就任され、集客活動に売上UPに寄与するために、試行錯誤しながらPR・広報活動に取り組み成果を挙げてきました。残念ながら、私はカレーよりもラーメン好きで、ラーメン博物館には何度も行ったものの、カレーのテ... [続きを読む]
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- 2008/08/11 17:26あなたの会社が90日で儲かる！ 著：神田昌典
- 6月に先に起業された方とお話する機会があり、会話の中でこの本が話題になりました。私がこの本を初めて読んだのは2001年、もう7年前のことなんですが、当時はまだマーケティングに取り組み始めた頃で、その他の理論本と比べて学びが少ないという印象だったのですが、今回あらためて2冊を読み直して、時代理論から実践へと随所に新たな気付きがあり、その都度ブログにも取り上げてきましたが、たいへん勉強になりました。執筆され... [続きを読む]
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- 2008/08/07 14:30製品マニュアルの使い勝手に関する調査レポート
- こちらのブログでも、2008年3月15日 アンケート協力のお願い デジタル家電の取扱説明書でご協力をお願いした製品マニュアルの使い勝手に関する調査レポートが、先週7月28日にようやく公開されました。アルゴノート株式会社 プレスリリース製品マニュアルの使い勝手に関する調査レポート家電市場は急激な早さでコモディティ化が進行しています。そのため、電機メーカーは製品の機能・性能の追求に莫大な研究開発費を投資して、... [続きを読む]
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- 2008/08/05 10:207月のアフィリエイト成果
- 7月のアフィリエイトは7月上旬にソースのエラーがあって、しかも私が毎回掲載の度に、テストとしてクリックしていたので、正確な数値が取れていません。まあ、別にビジネスにしているわけではないので大事には至りませんが、ご不便をお掛けした方々にお詫びを申し上げます。それを前提に7月のアフィリエイト成果のご報告です。7月のクリック総数は304件、6月の301件に続き、激減しています。なぜでしょう？わかりません。。。その... [続きを読む]
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- 2008/08/04 10:53マーケティングマネジメント論vol.15「プロモーションよりコミュニケーション」
- このブログにアクセスする検索キーワードをいつも観察しているんですが、だいたい上位にランキングされるキーワードは「マーケティング理論」「STPマーケティング」「F1 F2 F3」なんです。よく耳にするキーワードなんでしょうが、正確な内容がわかっていない、またはマーケティングテクニックとして使いこなせないという方が多いのではないでしょうか。そういう方々のために、ネット上にマーケティング用語集を作りたいと思ってい... [続きを読む]
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- 2008/08/01 21:06コーギー・マーケティング姉妹サイト誕生！
- やっと、やっと、やっと、やっと自社サイトにコーギー・マーケティングを公開することができました。マーケティング講義 コーギー・マーケティングしかし、まだ何もコンテンツは上がっていません。予告だけです。制作にご協力いただいたのは、株式会社Dream Creation まさき様3年ぶりにお仕事を依頼したのですが、コンテンツ管理システムMovable Typeの構築は強者です。私もブログエンジンのMovable Type3はいじっていたのです... [続きを読む]
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- 2008/07/28 13:337月26日はマーケティングの日
- ここ2週間ほど、ドタバタの毎日の中でようやく1件無事に終えて、束の間の休息を得ています。26日（土）に掲載したかった記事なんですが、2日遅れの公開です。7月26日はマーケティングの日!?誰がそう決めたんだ？すいません、誰も決めていません。ただ、私が書きたかっただけ。2005年に他界された経営学者・社会学者のピーター・ドラッカー氏の著書から名言をまとめた1冊の本、「ドラッカー365の金言」という本があります。この本... [続きを読む]
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- 2008/07/23 09:51消費意欲が過去最低の時に
- 7月13日の朝日小学生新聞なるものを手にしました。朝日新聞の姉妹紙で、もちろん小学生向けの新聞です。その1面に気になる記事、消費意欲、過去26年で最低に19ヵ月連続で前年下回る 日用品など値上げが影響大人の新聞にはよくある記事ですが、とうとう小学生の新聞にも!?と少し恐怖を覚えてしまいました。しかし、大人の新聞よりもわかりやすい（笑消費者態度指数とは、・暮らし向き・収入のふえ方・雇用環境（働き口の見つけや... [続きを読む]
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- 2008/07/22 12:48マーケティングマネジメント論vol.14「顧客価値と顧客負担」
- ソニーがVAIOブランドを再定義したそうです。ソニー 2008年7月16日プレスリリースさらに高い付加価値の創造・提供を目指し、VAIOブランドを再定義1996年以来、「Video Audio Integrated Operation」という意味を持たせてきたVAIOを、「Visual Audio Intelligent Organizer」と再定義したとのこと。そういう意味だったのかぁ。10年以上過ぎて初めて知りました。それにしてもOperationとOrganaizerの意味の違いをどのくらいのユー... [続きを読む]
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