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- 2008/07/07 11:48たばこアート
- ブラジルの保険会社Unimedが「たばこはより多くの人を殺している」という警告キャンペーンを、たばこ自体を使って作っている。 ... [続きを読む]
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- 2008/07/07 09:56傾斜60°の滑り台
- 10代の頃は、バカなことをやったりすることが何よりも楽しかったですね。（今でもそうか・・・）この映像見てるとわくわくしてみてしまいます。親がいない10日間で、7日かけてつくった角度60°の滑り台です。「こんなことやったら面白くねぇ？」と仲間で話し合っている状況が浮んできます。こんな発想が好きなので紹介。 ... [続きを読む]
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- 2008/07/05 16:53発想法メモ
- 不満に思ったことをメモしてみる。いたずら的なことを考えてみる。全く関係ないものと結び付けてみる。とことん古くしてみる。とことん新しくしてみる。とことん小さくしてみる。とことん大きくしてみる。逆にしてみる。あの人ならどう考えるだろうと切り替えてみる。 ... [続きを読む]
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- 2008/07/04 16:27「だって好きなんだもん」コレを言わせれば勝ち（価値）
- 購入を決定づけたユーザーは、頭の中でその商品を選んだ自分の判断を正当化しようとします。これは、価格の高い商品であればあるほど顕著に現れる傾向。「何でこんなものを買ってきたの？」と身内に言われたときに「だって***なんだもん。」と言い訳ができるように。つまりは、この***に入ることを言ってもらうことができれば勝ちですし、それが、ユーザーに与える価値であります。企業はその***を言ってもらうように ... [続きを読む]
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- 2008/06/02 17:01スローガンが伝わりやすい宅配便のCM
- オーストラリアの宅配便のCM。“right place. right time. everytime.”「正確な場所に。正確な時間に。例外なく」というブランドメッセージを、CMでわかりやすく表現。嫌味なくメッセージが伝わってきます。参考:広告大臣「正確な場所に。正確な時間に。例外なく届けます！」と表現することが一番ストレートですが、それではメッセージは伝わりません。そんなCMはとても多いですが（悪いスパイラルに陥っている企業多 ... [続きを読む]
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- 2008/05/26 18:19「麺処 ほん田」に行った理由
- 先日、雑誌「dancyu（ダンチュウ）」を見て東十条にある麺処「ほん田」に行ってきました。僕は昔からラーメンというものがかなり好きで、多い時で週に3回食べていたこともあります。だから、どちらかと言うとラーメン自体には、関与が高く自ら意欲的に情報を取ろうとする層と言えます。そんな僕がその「麺処 ほん田」に行った、その無意識の心理状況をマーケティング観点から考えてみようと思います。まず、「麺処 [続きを読む]
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- 2008/05/19 15:20オロナミンCをたまに欲しくなる理由
- オロナミンCを無性に飲みたくなる時がある。特に、いつもはオロナミンCを飲むことはないのに。何で飲みたくなるんだろうとずっと考えていたのですが、明確な答えは見つからずです。・上戸綾のCMが良かったから？・滋養強壮に効きそうだから？・量にしては、値段が高い！ご褒美として？いずれも正解な気がしますがどうもしっくりこない。中毒性の何かが入っているとか？（味の素かよ！）すみません！結局考えがま ... [続きを読む]
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- 2008/05/15 16:03朝青龍vs白鵬
- 今年１月に思ったこと。（古い？）大相撲、横綱朝青龍が土俵に復帰したときのこと。テレビを元とするマスコミは、白鵬が朝青龍の優勝を阻止すのか？それとも朝青龍が復帰後の場所で優勝を奪取するのか？を連日報道しています。朝青龍には相撲から離れていたブランクもあり、且つ、その休養中にサッカーをやっていたという悪童キャラから白鵬優勝の予想が有力視されてました。私が感じたのは、表面的には白鵬を応援して [続きを読む]
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- 2008/05/15 15:34怖いときって思わず親指隠しちゃう・・・
- このカテゴリで合っているのかは別として、救急車や霊柩車を見たとき、思わず親指隠しちゃいますよね。あれって何なんでしょう？昔、そのような車を通った時に友達の間で、「救急車だ！親指隠せ！」なんてことが言われていたことを思い出します。その名残なのでしょうか？これが何に役立つってわけではないのですが、こんな無意識のうちにやってしまうことを、書くことが、いつかコンテンツの決め手となるものになり ... [続きを読む]
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- 2008/05/09 18:57お台場にネッシー出現!? ウォータースクリーンを使ったバイラル展開
- これかなりインパクトあります。映像のクオリティも高いし。「お台場にネッシー出現」というありえないキャッチも、クチコミを誘引するいい展開だなと思いました。これは、ウォーター・スクリーンという技術を用いて、噴水上のスクリーンを水でつくり、そこに映像を投影しています。この動画を見て、初めてその存在を知りましたが、HPを見ると、結構昔からある技術なんですね。「ネッシーがお台場に出現」というテ ... [続きを読む]
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- 2008/05/09 18:41i Mac Air を皮肉したパロディーCM
- 本家のCMがかなり影響があるからこそ、できる皮肉パロディーでしょうか？これを日本の競合メーカーがやろうとしても絶対にできないでしょうね。ステルスマーケティングなら可能か・・・。参考:広告大臣海外ならではのコミュニケーション（ブラックジョーク）ですね。でも、コミュニケーションの仕方としては特に上手いとは思わない。相手を皮肉したからって、人がその人を好きになってくれるわけではないのに。 ... [続きを読む]
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- 2008/05/09 18:34トイレで隣の人のアレを見てビックリ！なテレビCM
- 男なら誰しも、隣で小便をしている人の「アレ」を意識した経験はあるのではないでしょうか？あの時間帯って何ともいえない空気が流れていますよね？で、何を見ているかというと・・・ ↓見てください。参考:広告大臣そうです。「アレ」を見ているかと思ったら、腕時計にビックリしていたといういたずら系CMです。バイラル広告が流行ったときに、このような表現をしていたムービーを結構見かけました。外人が好きな ... [続きを読む]
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- 2008/05/09 18:17空間が破けているようなアンビエント広告
- ヒューレッドパッカードのアンビエント広告です。空間があたかも破けているようなこの表現は、そこを通った人にかなりキャッチな表現だと思います。この広告メッセージは「プリンターの高性能さ」見た人にとっては「驚き」→「へぇ〜」→「本当に空間が破けていると思ったよ。リアルに再現しているな」とよいステップで脳に焼き付けられる手法ですね。種明かしは単なるタテ看板だそうです。角度によって見え方が異 [続きを読む]
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- 2008/05/09 18:06道路の白線を牢屋に見立てたアンビエント広告
- スピードを出すな。というメッセージを上手く表現していてなるほどなと思ったので紹介します。道路の白線を牢屋に見立てたアンビエント広告です。参考:comunicadoresスピードを出すな→牢屋に入ると言った広告メッセージを、交通違反＝道路にある白線を牢屋に見立てるという発想がとても参考になります。こんな広告すき。 ... [続きを読む]
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- 2008/04/08 13:52光でお絵かきPikaPikaプロジェクトMovie バイラル広告
- 以前、アンビリーバボーのトリックアート特集で紹介され、その映像制作の奇抜さに驚きを覚えて、ずっと気に掛けていた、トーチカの光アート。新たに、「PiKAPiKA THE MOVIE 〜GO! GO! PiKAPiKA!!〜 」という作品をリリースされたので紹介します。出所:トーチカファクトリー色の付いた懐中電灯を使って、光のお絵かきをする。シャッタースピードの遅いカメラで撮影すると、あたかも、空中に絵が浮き上がってくるような [続きを読む]
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- 2008/04/08 10:26ビルが出来上がってくると姿を現す 屋外広告
- 建設途中のビルの安全幕を利用した屋外広告です。クレーンのロープが広告表現とリンクしていて、あたかもボディービルダーが工事現場を利用してトレーニングをしているようにも写ります。出所:comunicadoresこれは、ゴミ収集車の車体を利用したアンビエント広告です。いかにも重そうなボディーを人が持ち上げているように思えますね。出所:comunicadoresこれも、建設途中を利用したの屋外広告です。ビルが出来上がって [続きを読む]
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- 2008/04/03 10:15ホワイトキャンバスに何かを書いているの？いたずら？バイラル？
- Improv Everywhereの活動です。シンガポールで、絵描きがホワイトキャンバスに何かを書いています。何を書いているのかを覗いても、キャンバスには何も書かれていない。でも、絵描きは真剣にキャンバスに向き合っています。何も書かれていないキャンバスの前に人が集まってくる。これも、もちろんImprov Everywhereの活動の一環で、シンガポールの絵描きに何かを書いているというふりをさせたいたずらです。こういった [続きを読む]
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- 2008/04/03 10:10人間ドミノなバイラル広告
- Improv Everywhereの活動最新版。今回は、「人間ドミノ」です。ボストンの駅で並んでいる人が突如、倒れだし人間ドミノになります。普段、何気ない行列というシチュエーションでも、「ここで人がいきなり倒れたら面白いんじゃないかな」「ドミノって人がひきつけられるけど、人間でやったらどうだろう」というところから新しい発想が生まれます。マーケティング戦略 無意識マーケティングサイトはこちらバイラル [続きを読む]
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- 2008/03/27 17:45人でテトリス
- 人でテトリスやってます。これ、面白いですね。これにプロモーションメッセージを絡ませて、1つのバイラル広告をつくることも全然可能ですね。こんなのもありました。ポールポジションマーケティング戦略 無意識マーケティングサイトはこちらバイラル広告 事例一覧はこちら ... [続きを読む]
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- 2008/03/26 09:44世界のスーパードクター
- 昨日、テレビで「水曜プレミア これが世界のスーパードクターＴＶ初潜入天才名医の仰天テクニック完全公開!!」（TBS系列）を見ました。このテレビは、世界でも有名なドクターを紹介するというもの。その中で、脳外科医の名医「福島孝徳医師」のVTRに感動を覚えたので、ここに紹介します。福島医師は、ワシントンDCを拠点にする脳外科医で、年に数回、治療のため日本に来日します。日本全国、いや日本だけでなく世界中で [続きを読む]
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- 2008/03/22 18:07次につながるニーズ とそうでないニーズ
- 人が何を求めているか？ニーズを研究する際に、次につながるニーズと、そうでないニーズが存在すると思います。例えば、あるアーティストの曲を購入する際、テレビ番組のオープニング・エンディングの影響で、メロディーを好きになって、曲を購入したとします。さて、そのアーティストの曲を次出たときに買うかどうか・・・。「よい曲だったら・・・」こう感じる人は多いのではないでしょうか？しかし、その歌詞が自 ... [続きを読む]
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- 2008/03/22 18:00ソニーの新しいCMのメイキング映像
- 新しいソニーのプロモーションビデオのメイキング映像です。公開はまだのようで、先にメイキングがアップされてました。マーケティング戦略 無意識マーケティングサイトはこちら [続きを読む]
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- 2008/03/18 13:30イタリアのスポーツクラブの屋外広告
- イタリアのスポーツクラブの屋外広告です。おいおいそんなところで懸垂しちゃ危ないよ。と誰しもが見上げてしまうんでしょうね。広告に注目させるにはいい手法かと思います。ただ、何が言いたいのかは僕にはわかりませんが・・・。単なる認知拡大として考えればよい手法ですね。マーケティング戦略 無意識マーケティングサイトはこちら屋外広告 事例一覧はこちら ... [続きを読む]
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- 2008/03/17 09:59武田幸三に見る プロとしてのスタンス
- テレビ朝日系の「ゲット・スポーツ」で新日本キック武田幸三選手が特集されてました。そこに、「プロとしたのスタンス」を肌で感じたので紹介します。まず、武田幸三選手について知らない人もいるかと思うので簡単に説明すますと、タイのムエタイで日本で4人目になるチャンピョンに輝いた選手で、K-1でマサトと名勝負を繰り広げた選手。キャッチコピーは「超合筋」。勝手も負けてもKO決着で観客を魅了しています。KO決 ... [続きを読む]
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