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- 2008/11/20 17:10ハンバーガーチェーンの「すごい」キャンペーン。
- 海外の広告を見ると、国民性の違いなのでしょうか、日本では考えられないような表現を見かけます。いいと思うものもあるけど、これはないだろうと思うものもある。でも表現の幅というか自由度みたいなものは海外の方があるように感じます。それは広告そのものだけじゃなく、キャンペーンもそう。ユニークなものを考えますね、海外の人たちは。ハンバーガーチェーン「バーガーキング」が行ったのが財布をわざと落として、拾った人に [続きを読む]
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- 2008/11/17 19:13エコロジーという言葉がなかった時代。
- 「今回のテーマは、エコロジーだ！！」なんて仕事が今もよくありますが、正直、そういうのは最近、ちょっと苦手になってきました。エコは今や個人レベルで取り組む問題だし、企業がそれを考えて活動するのはあたりまえのこと。やっててあたりまえの事を大声で伝えるのも、なんだかな〜と感じるようになってきたからです。ま、いろいろ事情があるんでしょうし、そういう仕事がきたらおとなの対応をしますが。笑エコロジーという言葉 [続きを読む]
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- 2008/11/05 18:23ユニクロは元気ですね。
- カンヌをはじめ広告賞のインターネット部門を総なめにしたユニクロ。話題のユニクロックも、いよいよ第４弾だそうです。今回は、「ヒートテック篇」 [続きを読む]
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- 2008/10/27 14:35ビジュアルショック。
- 海外の広告を見ると、日本とはずいぶん表現の幅が違うな、と感じる時があります。海外では、かなり過激な表現でもOKが出て掲載される。日本ではまず無理だろうな、という広告がたくさんつくられています。国民性の違いなんでしょうね。今はそれほどでもないのでしょうが、広告にやたらとインパクトを求められた時代がありました。もっと強いビジュアルだ！ビジュアルショックだ！なんて叫ばれてデザイナーのみなさんは苦労したんじ [続きを読む]
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- 2008/10/24 16:27旅のコピーから、時代が見えてくる。
- 過去のキャッチ集という本が、最近、よく発売されるようですね。JTBグループの「旅の販促研究所」というところが、旅のキャッチを集めた「キャッチコピーに見る、旅」という本を出版しました。読んでないので、内容はよくわかりませんが、新聞に掲載された広告のキャッチから１千本を選び、アンケートをとってそれをまとめたもののようです。そのアンケートで、１位は、「世界遺産の旧市街、そこは魅惑の迷宮」２位は、「でっかい [続きを読む]
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- 2008/10/17 20:22国際線就航の企画。
- 「オリンピックが、近くになった」。これは、北京〜大連〜岡山線就航を告知する新聞広告の没キャッチ。岡山と北京を結ぶ国際線が就航しますよ、という広告だったんですが、ストレートなアプローチがいいんじゃないか、というオーダーがありました。一番ストレートに言えば、「中国が近くなった」みたいなキャッチかなと思いましたが、あまりにもありふれてるんで、オリンピック前だったし、こういうのはどうって。「近くなった」よ [続きを読む]
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- 2008/10/07 16:36マナー広告について。
- 広告のジャンルにマナー広告というのがあります。駅構内や電車内でやってはいけないとされるマナーを啓蒙するための広告です。私は、こういう広告に縁があって、いままでに２社、通算すると８年間ぐらいマナー広告を手がけました。マナー広告を企画する時の自分の心構えは決してマナーを守らない人を悪者にしない事、中傷する表現は避けるという事です。それは、メッセージを発信するのが電鉄会社だからです。マナーを守らない人で [続きを読む]
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- 2008/09/24 16:55ネーミングの仕事が急に…。
- ネーミングの事を書いたら、偶然にもネーミングの仕事が次から次へと入ってきた。ひとつは、ある電鉄会社のきっぷの名前、もうひとつは家電メーカーの商品名。そしてある商品カタログの名前を考えてよ、という依頼。ネーミングの仕事は重なると、けっこうつらい。頭がごちゃごちゃになるんですよ。 [続きを読む]
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- 2008/09/17 17:58ネーミングが消えていく。
- ネーミングも、コピーライターの仕事のひとつ。少々やっかいな仕事でもあります。いろんなキーワードを考えるという作業があるし、それを英語、フランス語、イタリア語などいろんな国の言葉に置き換えてみるという作業もあります。そして、ようやく、そこからネーミングという作業がはじまります。ネーミングにはいろんな手法がありますが、単純な単語の足し算、引き算、言葉の並び替えといったものは、誰でもできます。今では、そ [続きを読む]
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- 2008/09/16 16:10サザエさん一家の25年後。
- 「おとなのグリコ」の広告、磯野家の25年後だそうです。おとなグリコCMおとなグリコCMメイキングただタレントが出てるだけという、つまらない広告とは違って、まず最初に、しっかりとした企画がある。タレントの力に頼りきるのではなくちゃんと企画そのもので勝負してるんですよね。コンセプトも、きちんと伝わってくるし、見事ですね。間違いなく話題になるでしょう。しかし、誰の法事なんだろう。ちょっぴりしんみり。 [続きを読む]
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- 2008/09/12 14:40娘を亡くして、ちょうど二年。
- きょうは、娘の命日。娘を亡くしてちょうど二年になります。思い出すのは、自分のいろんな想いをカタチにしようと、ある広告賞にチャレンジした日々。そのことは、もうひとつのブログに書きました。（コピーライターの頭の中）娘を亡くしてから、不思議な巡り合わせというかいろんな出会いがありました。仕事面でもそれはあります。いまプレゼン中の、ある健康食品を扱う企業。そこの創業者の方は、娘さんを内臓障害で亡くしていま [続きを読む]
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- 2008/09/10 16:03Webのキャッチフレーズ。
- 私は、Webの仕事をほとんどやったことがありません。ホームページはもちろん、バナー広告の制作にもまったく携わったことがない。いま、あるホームページの仕事をやってますが、それがはじめての仕事です。バナーやテキスト広告のキャッチフレーズは、クリックさせるのが目的。新聞広告などのキャッチフレーズは、目を止まらせて、ボディ（本文）を読ませるのが目的。その作法に違いはあろのだろうか？Web独特のキャッチの作り方と [続きを読む]
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- 2008/09/04 17:54Googleのエリア限定広告キャンペーン。
- Googleが東京、池袋だけで、広告を展開しているというニュースを耳にしました。「Googleで、できること。」20のサービスの認知を高めるキャンペーンです。もちろん、関西に住んでる私は、まったく目にしたことがない広告です。参照：IT mediaBIZ Googleが池袋駅だけで広告展開している理由。記事を読んでみるといわゆる駅媒体のジャックみたいなものなんだろうけど、おもしろい企画だなあ。今後は首都圏の主要な駅で展開ですか〜。 [続きを読む]
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- 2008/09/02 17:17投げちゃいましたね。
- 福田首相の突然の辞任、う〜ん、びっくりしたな〜。途中で投げたって感じですね。大きなニュースだけに、ブログもその話題が多いのかな？このニュースで思い出すのが、ある広告。公共広告機構だったと思うけど、ある野球選手を使って、昔、若者たちに呼びかけたんですよね。キャッチは「投げたらアカン」。一度や二度の失敗でくじけたらあかん。人間なげたらあかんのや、という内容。でも、確かその投手。シーズン半ばで引退発表。 [続きを読む]
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- 2008/08/28 17:54なつかしの番宣。
- 大阪読売テレビが、「わくわく宝島」というイベントをやっていて、その中で、過去の番組宣伝ポスターを展示しているコーナーがありました。ポスターをブログで紹介するのはまずいのかもしれないけど、古い物だし、写真もショボイから、まあ、いいか、というわけで、ほんの少しだけ貼付けてみます。大先輩たちが制作したポスターです。「アベック歌合戦」知ってる人は少ないでしょうが、「あなたのお名前なんて〜の」でおなじみのト [続きを読む]
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- 2008/08/27 15:00店頭からナショナルが消える。
- 松下電器が10月から社名をパナソニックに 変えますが、それに伴いナショナル製品が、 9月いっぱいで、一斉に店頭から消えるそうです。 徐々になくなっていくのかな、 と思っていましたが、松下は全社的に綿密な 在庫調整を進めていて、９月いっぱいでの 在庫ゼロをめざしているようです。 ちなみにナショナル製品の購入が 不可能になれば、一時的に ネット上で高値で取引きされるのではないか、 と推測する声もあるようです。 松下 [続きを読む]
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- 2008/08/25 18:45夏はやっぱりビール！だった。
- 真夏日が続いた今年の夏、ビール類が例年以上に売れたそうです。特に好調だったのは、クリアアサヒ、プレミアムモルツ、麒麟ZERO、麦とホップの４つです。麒麟ZEROは、ビール類初のカロリーオフ表示が許された商品。メタボ検診が始まることに着目して中身の違いで勝負し、勝利したビール類だと言えるでしょう。あとの３つは、広告・マーケティング、デザインが力を発揮して、大ヒットに結びつけた商品のようです。新ジャンルのビー [続きを読む]
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- 2008/08/08 12:34いよいよオリンピックですね。
- いよいよですね、なんて書きながら、いまいち気分が盛り上がらない。なんでだろう。開催地でいろんな事件がおこってるからですかねえ。実は、オリンピックがらみの広告をつくっていたんですが…う〜ん…（以下省略）GIGAZINEさんに掲載されていた歴代オリンピックのポスター。時代時代がよく現れていますね。亀倉さんのつくった東京五輪のポスター、いま見てもシンプルでいいな〜。歴代オリンピック広告 [続きを読む]
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- 2008/08/07 17:05ダジャレが好きな人と組んだ仕事。
- 「マンツー・マンゾク。」某教育施設、新聞、CM他、競合プレゼン、没コピー。ADは、ダジャレコピーが好きな人が多い、そういう印象があります。関西という土地柄のせいもあると思うけど、会う人会う人、みんなダジャレ好き。そんな時期がありました。そういう人と組むと、どうしてもダジャレコピーを求められる。ストレートトークは受け付けないし、もっとひねれひねれ、と要求される。これでどうですか？といろんなレトリックを駆 [続きを読む]
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- 2008/08/04 17:21ペプシのクリエィティブ。
- 日本ではタブーとされるのが比較広告。他社との比較広告案は、提案したとしてもほとんど採用されません。へたするとなんでこんなの提案するんだ！と怒られたりします。日本で許されているのは、自社旧商品との比較。当社比○○とか注釈のつく広告です。でも、これはマス媒体の広告での話。チラシやリーフレットなんかでは、他社との比較広告も、たまに見かけます。ただこの場合も、あからさまに他社がわかるものではなくて、A社、B [続きを読む]
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- 2008/08/01 19:02とりあえず、のフレーズ。
- 「身につけたことが、 実になるのです。」某専門学校、ポスター、没キャッチ。いろんなことが身につきます。なんて、どこの学校でも言えそうなアプローチ。どういうコンセプトで広告する、というのが、まだ決まってなかった段階で、こんなのどう？こんなのは？てな感じで出したキャッチのひとつ。なんにもなかったら話が進まないから書いてみた。そんなレベルです。フレーズとして、どうのこうの、というよりメッセージ自体にチカ... [続きを読む]
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- 2008/07/30 15:41オヤジなんて呼ぶなよ。笑
- 「他人から、オヤジなんて呼ばれたくない。」某ジーンズメーカー、ジーンズ。雑誌広告、没コピー。中年男性のことを「オヤジ」なんて呼びはじめたのはいつの頃だろう？もうかなり昔ですよね。そんな頃に考えたコピーです。「自分の子どもでもない若僧から、なんでオヤジなんて呼ばれなければならないんだ！」そんな風に怒っていたおじさんが当時はたくさんいました。「オヤジと呼ばれないように、もっと若々しくジーンズを」そんな [続きを読む]
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- 2008/07/25 14:13日本語を知らない日本人。
- 文化庁が国語世論調査の結果をまとめて、発表しました。（１６才以上、1975人を対象にした面接方式の調査）結果を見ると、言葉を逆の意味でとらえていたり、用法の乱れがかなりあるようです。どちらの意味だと思いますか？「檄（げき）を飛ばす」自分の考えを広く知らせて同意を求めること １９．３％元気のない者に刺激を与えて活気付けること ７２．９％ 「憮然（ぶぜん）」失望してぼんやりとしている様子 ... [続きを読む]
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- 2008/07/24 21:12賞を総なめ「UNIQLOCK」。
- ユニクロの「UNIQLOCK」が、カンヌをはじめ広告祭のインターネット部門のグランプリを総なめだそうです。正直、すごいと思いました。企業が所有する新しいメディアですね、これは。ブログパーツに目をつけたのもすごいよな。IT-PLUS「uniqlock」UNIQLOCK... [続きを読む]
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- 2008/07/23 15:54日本語の乱れを感じる、96％。
- 朝日新聞の会員アスパクラブのアンケートによると、「日本語の乱れを感じますか」という問いかけに96％の人がはいと答えていました。日本語を乱す張本人は？の答えは１位はテレビ51％、２位は若者28％、あと大人、マスコミ、活字、学校などなど。この１位のテレビの中には、テレビCMが、そしてマスコミの中には広告業界も含まれているのでしょう。こういう結果を見ると、自分も日本語を乱している張本人なのかな、なんて思ったりも [続きを読む]
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