【ノート】ブランドマーケティングDay9

■これまで取り組んできたポッカコーヒーの考察続き （ポッカコーヒーをここからの10年ブランドにするには） 本日はゲストスピーカーによるオリエン■ゲストスピーカーポッカサッポロ 戦略本部ヤナセ様将棋、チェスが好き→運に左右されない、相手がいる、戦略がある＜以下

【ノート】パブリックリレーションズDay9

11/24（火）本日のゲストスピーカー：電通パブリックリレーションズコミュニケーションデザイン局 情報流通デザイン部 田中延幸さん〜〜〜〜〜第1部：「メディアを知る」新聞編・なぜ新聞か・新聞を知る・情報発信ツール「ニュースリリース」第2部：演習編・ニュースリリース

【ノート】ブランドマーケティングDay6

11/14（土）■ポッカサッポロについて（12月のグループワーク）※オリエン■FANCLゲストスピーカー「企業のブランド戦略」FANCL社長室室長臼杵様■ブランドの成り立ち①エリエール、クリアクリーン、サッポロ一番、、、どこの会社？？消費者は・・・・会社の名前は気にしない

UVGPミーティングVol.4

今日は会社の部署会があったが、二次会には行かずに遅れてUVGPミーティングに。ラストスパートということで、全員気合が入る。資料の体裁を改めて提出用にブラッシュアップを進め、また数字に矛盾がないか、根拠がとれてるかを再度確認・修正していき、仕上げに入る。僕が明

UVGPミーティングVol.3

第三回ミーティング。今回は土日も挟んだため、それぞれのタスクがよく進んでいる。今回は、提出物に近い形で作成しており、それを再度全員で磨いていく。細かな部分の変更、表現の変更、ストーリーが正しいかどうかなど、様々な視点で修正を入れていく。毎回ホワイトボード

【ノート】ブランドマーケティングDay4

■ドコモ、au、Softbankのブランドアイデンティティ※個人、グループワーク※■ブランドなんか、いらない「成功する企業は、製品より、まずブランドをつくらねばならない」そもそもブランドは重要だったが、堅実なメーカーが第一に考えるべきことは「モノづくり」であり、大

UVGPミーティングVo.2

今日も授業後にUVGPミーティング。 役割分担していたそれぞれのタスクを持ち寄り、それぞれを全員で磨いていく時間である。 UVGPのエントリー書類は、非常にボリュームが大きく、全て作るだけでも大変な作業であるが、それを全て磨いていかないと、勝利はないだろう。全

UVGPミーティング本格スタート

【ノート】ブランドマーケティングDay3

■ロイヤルカスタマー確保を目指すロイヤルカスタマーとは：特定のブランド（商品、サービス）に対して、忠誠心の高い顧客→例えば、エンゲージメント意欲が高い顧客・需要が存在した場合には他社を利用することはない・安定した収益が期待できる状態を構築できる＜ロイヤル

【ノート】ブランドマーケティングDay2

■ブランドの役割とは？消費者にとってのブランド1)購買の意思決定に至る時間やコストを節減する識別機能2)購買リスクの低減・回避に役立つ品質保証機能3)自己を重ね合わせ、自己実現や表現の手段とする意味づけ企業にとってのブランド1)ブランドの商標権を設定することで競