マーケティングとブランディングが好きな髭マーケター

【スライド】コンテンツマーケティングの厳選ノウハウ7選

コンテンツマーケティングのノウハウが詰まったスライドを集めました。 コンテンツマーケティングについてのノウハウであれば、ブログ記事という形式でたくさん転がっていますが、スライド集の方が体系的にまとめられていることもあり、考えを整理したいときなどに適してます。 今回は、スライドを以下の3つに分類しました。 コンテンツマーケティングの概念から学ぶ コンテンツマーケティングの集客フェーズを学ぶ コンテンツマーケティングの運用・改善フェーズを学ぶ あなたの会社がこれからコンテンツマーケティングを実施するのであれば、「概念」から。 既に運用しているのであれば、「運用・改善」から読んでもらえたらと思います…

2017/04/23 17:07

長文記事がなぜSEOに良いのかを説明する

キュレーションという言葉が地に堕ちました。 W○LQを発端に数多くのキュレーションメディアが糾弾され、閉鎖に追い込まれたり、我関せずを貫いたり、復活に向けて着々と準備を進めていたりします。 キュレーションメディアの罪は、制作体制や著作権を無視した盗用、メディアそのものの思想的なところまで数多く存在しますが、彼らのメディアが検索結果の上位を独占したのも、今回の炎上に寄与していたかと思います。 そして、検索結果の上位表示を実現させてしまうのが"長文記事"です。 D○NAが運営するメディアでは10,000字を超える記事も珍しくありませんでした。 長文記事がSEO的に良いのはホントなのか？

2017/01/29 14:43

中小企業がコンテンツマーケティングをするメリット・方法

コンテンツマーケティングも浸透し、いまや大手に限らず中小企業やベンチャーもオウンドメディアを立ち上げコンテンツマーケティングを実践しています。 いや、というよりむしろ中小企業やベンチャーの成功事例を聞くことの方が多いかもしれません。 その背景には、コンテンツマーケティング実施に伴うコストの低下があるように思います。 今回は、今後コンテンツマーケティングを実践したい方に向けて、中小企業のコンテンツマーケティングの成功事例とメリット、またどうやって実践するのか？その方法をまとめたいと思います。 中小企業のコンテンツマーケティング成功事例

2017/01/22 23:41

【2017年】効果的な被リンクの増やし方とNGな方法【SEO】

2017年になりました。 昨年はWELQの騒動もありました。 みなさま思うところはあったと思いますが、単純に「SEOとは？」とはという話ではなく、「SEOによるユーザーのネット体験とは？」まで議論されたのは良かったのかなぁ、と。 企業のメディア運営体制や、Googleのアルゴリズムももっと改善の余地があるとみなが認識したと思います。 さて、今回はSEOでも依然重要な"被リンク"についてまとめます。 2017年のSEO 2016年から何か変わったか？と聞かれると特に変わってません。特に大きなアップデートもありませんでした。 依然重要なのはコンテンツです。 ただ、どのコンテンツが重要かを判断するた…

2017/01/17 23:14

オウンドメディアの目的を定性的に設定することの重要性

近頃、企業都合のメディアが乱立していると感じます。 オウンドメディア立ち上げを支援していますが、売上至上主義になっていたり、KPI設定してPV・UUだけ追いたいという要望を数多くいただきます。 彼らにとって、オウンドメディアは「広告の延長線上の施策」にあります。 リスティング広告のCPAが悪くなってきたから、オウンドメディアで費用対効果の改善を図る、というパターン。 数多くメディアの立ち上げをサポートしてきましたが、そういった思想・体制で運用されているメディアは遅かれ早かれ失敗するなと見ていて感じます。 （失敗＝運用疲れしちゃうとか、KPIに達せず早々にリタイアするとか） 自分への戒めも兼ねて…

2017/01/01 16:26

コンテンツマーケティング＝記事制作ではない、という話

コンテンツマーケティング＝コンテンツSEOであり、コンテンツSEO＝記事を制作し続けること、という最近の流れに違和感があるので、走り書きします。 以下、「コンテンツを発信して新規のユーザーを流入を目指すのではなく、既にあなたの商品やサービスについて興味がある人も大事にしましょう」ということを方法とともにダラダラ書きます。 まず、私がコンテンツマーケティングに思うこと。 コンテンツマーケティングはSEO施策ではありません。 マーケティングのアプローチであり、まずユーザーありきで考えることが必要です。 昨今言われる「コンテンツSEOで"集客"を」というのは、新規ユーザーのみを見込んでいる点で違和感…

2016/12/25 20:11

【SEO】検索順位が下がったので対策する。その手順のまとめ

あるクライアント（BtoC）のオウンドメディアの検索流入が減少してきたので、原因の特定と対策を施しました。 その手順と改善のコツを記載します。 流入改善の基本ですが、「大きい視点→小さい視点」で問題を確認していきます。 これさえ意識すれば、WEBに詳しくない人でも検索流入減少の原因を突き止めることができると思います。 外部環境から確認する サイトやコンテンツの細かいところを見る前に、外部環境とサイトステータスを確認します。具体的には以下の2点です。 Googleのアルゴリズムに変更があったか？ サーチコンソールでエラーは出ていないか？ アルゴリズムの変更による影響を受けていた場合、コンテンツの…

2016/12/25 16:40

WELQとGoogleに見る"相対的にリッチ"なポンコツコンテンツ

WELQを始め、DeNAの9サイトが炎上しましたね。 「コンテンツ is キングと呼ばれる時代に検索結果を汚すな」と憤っていた方々の日頃の思いもあり、非常によく燃えました。 私もマーケティング業界に身を置くものとして、今回のDeNAの炎上はいろいろ思うところがありました。 いろいろな問題が複雑に絡み合って、今回の炎上が起こったわけですが、 特に問題だと扱われているのは 事実確認をせず、コンテンツをパブリッシュしていた コンテンツ（テキスト・画像）をどこからかパクってくることを容認していた の2点ですね。 どちらもメディア運営者として在るまじき行為です。 でも問題の根っこはもう少し深いところにあ…

2016/12/05 23:29

オウンドメディアに必要な「固定読者」の考え方

オウンドメディア乱立期です。 どこの企業もユーザーとの接点を獲得するべく、オウンドメディアを構築し、コンテンツを蓄積していますね。 コンテンツ is キングだなんだー、 ユーザー目線がどうだー、 なんて騒がれて、目先のPVだけに囚われるウェブ担当者も少なくないと思います。

2016/11/20 23:11

自然検索の流入を獲得するブログの書き方の手順7つ

ブログのPVを稼ぐ上で欠かせないものといえば、"検索流入"ですね。 検索流入をきちんと獲得できていれば、安定したブログ運営が可能となります。

2016/10/31 21:40

【酷い】キュレーションメディアの記事はこうして作られる

キュレーションメディアがSEOで上位を独占しています。 よく名前が上がるのはm○ryやj○oy、iem○といったD○NAのメディアですね。 大手が運営するだけあり、記事数・文字ボリュームも半端じゃないです。 「1記事5,000字以上が、3万記事存在」とかザラ。 そして、それがSEOとして良いとされる時代です。 事実こういった記事が上位を独占してる。マネーイズパワー。 ぼくも以前ホソボソとファッション系メディアを運営していましたが、1位の座はだいたいj○oyに取って代わられました。

2016/10/16 11:51

小売店の機能は”販売”から”媒体”にシフトするよって話

小売店は"店頭の商品を売る"ことばっかり考えてたらダメだよなぁって最近ヒシヒシと感じてます。 小売店とひとくちに言っても広いですが、アパレル等のB2C領域の人に見てもらいたい。

2016/10/09 02:20